“这个很冒险吧?”贾克琳第一个不同意,“你看到迪奥那个马鞍包的real people campaign了吗?找了个毫无知名度、打扮俗气的女生来拍广告。多少人都批评俗气啊?你不找那些大明星、模特,找个素人去拍,一旦不符合消费者的理念,很容易引发大规模的负面评论的!”

曹大头却摇头,说:“是的,迪奥的马鞍包广告被很多人说俗气、土气,还成千上万的评论讽刺广告里的女生。但在这个数字的世代,‘黑’就是‘红’,‘红’就是‘黑’!你知道这个被人骂的广告视频的数据多好吗?你知道马鞍包还成为了年度的爆款吗?我就是觉得不应该用明星,就该用普通人去做这个宣传,这样才能引起大众的共鸣和讨论。就算是黑了,也认了!”

贾克琳也不好说什么,便问金兰殊:“金总认为呢?”

金兰殊说:“现在既然要做数字营销,当然要注意互动性。我觉得,real people campaign这个概念很好。但我不觉得‘黑就是红’这个想法很棒。毕竟,我们奢侈品的品牌价值是很重要的,为了打造一个爆款而降低形象,从长远计是得不偿失的。”

贾克琳点头,说:“那可不?”

金兰殊又说:“real people campaign的话,也有成功的案例,比如蒂凡尼的‘爱在七夕’,既接地气,也保持高端。如果是这种的话,我会比较支持。”

曹大头gān咳两声:“这样啊……”

原本,曹大头的方案是,搞个头条故事,标题是《原配当街殴打小三,撕烂了对方的宝梵琉被索赔15万》。而且嘛,总裁定的年龄区间不是20到50岁吗?那原配就找个50岁的,那种看起来人老珠huáng的,素得不行的素人,一身穿地摊货。小三呢,就20岁的,特别漂亮那种,穿一身宝梵琉,看起来要靓丽。一定能够引爆舆论!最后,还得找几个KOL带节奏,说什么“所以女人一定要舍得给自己买宝梵琉”,花点钱推一推,那肯定就爆了。

现在听金总的意思……

想想,还是不提了。

一定会被金兰殊痛批的。

贾克琳回去策划小组,便也提出了real people campaign这个概念,并且qiáng调:“我看金总的意思,要做得推广大的,但又不能是那种带负面的。就是又要‘接地气’又要‘高雅得体’……”