首先是影片类型和类型电影的清晰定位，常用的划分影片类型的标准有三个：场景、情绪、形式。

场景是指影片发生的地点。情绪是指全片传达的感情刺激。影片也可能在拍摄时使用特定设备或呈现为特定样式，即形式。

类型电影的概念更细腻一些，这么说起来很抽象，具体举例来讲：科幻题材的电影是个电影类型，因为有很多这类的片子，而如果是讨论时空交错类的电影，这就应该是类型电影，因为他是科幻电影的特殊的一种。

而《囧途》就是要成为一部标准的类型片，明确清晰的类型定位：公路喜剧。

作为类型片，华夏在公路喜剧还没有出现标志性的作品，《落叶归根》仅是昙花一现，号称华夏首部公路影片的《过界》，票房口碑跟《走到底》一样的惨败。

《囧途》的质量还是比较靠谱的，既符合公路喜剧的类型，又关乎华夏上亿人生活的春运，想想每年春运时南北大迁徙的人潮，肯定有很多值得一说的故事。

其次是传播率强悍的网络病毒营销。

三家公司制作了一个“盒饭大叔”的视频上传到了网络上，“国师掏了没蛋，也没用！”、“导演的蛋、王宝宝的蛋、平嘻王的蛋，你要不要？”、“你不就一蛋的事儿吗？你少个蛋会死呀？”。

京腔的经典对白加上两位主角不依不挠的作风使得这个视频在网上迅速窜红，各主要视频网站该片点击均已经接近两百万。

而视频的背景就是一辆挂有《人在囧途》字样的剧组车，其间还时常有带着剧组名称的体恤闪过，用意再明显不过了。

再有就是利用网络热词“囧”。

“囧”本义为“光明”。眼下却成为了一种流行的表情符号，成为网络聊天、论坛、博客中使用最最频繁的字之一，并被赋予“郁闷、悲伤、无奈”之意，“囧”字可谓21世纪最风行的一个汉字。

电影打着“囧途”的旗号，打造流行新词汇，很明显，片名的言外之意就是路途上所遇的囧人囧事。

宣传就是要利用网络热词“囧”，吸引喜爱上网的年轻人的目光，希望他们能够走进影院。

还有就是色诱，五大美女齐上阵！

《囧途》中虽然女性角色都是客串性质，没有过多的着墨，但却都是美女。